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舒柒是一个很擅长商业运作的导演。《飞雪刀》杀青，进入宣传阶段，舒柒开始考虑要如何大力度炒作一番。
男女主的绯闻这种炒作实在是太低级，观众已经不太买账了。舒柒做了三个计划，一个是继续炒作剧组被袭击的苦情戏；二个是宣传剧中演员有多刻苦，顺带炮轰一下时下走偶像路线不肯磨砺演技的小鲜肉；三个是综合以上两点，打出“武侠经典，不忘初心”的情怀牌，最好营造出一种“我们欠XX一张电影票”的氛围，吸引大家为情怀买单。
虽然是炒作，但也只有他们的剧本确实是经典，原著作者确实名气很大，且剧组演员确实做出了许多努力的前提下，才能走这种高大上路线。
舒柒笑称，这不叫炒作，叫正面如实宣传。
当宣传开始的时候，《飞雪刀》剧组的确霸占脸博热搜。但热搜第一名不是演员的辛苦，不是袭击的可恶，不是不忘经典的情怀，而是某个临时被拉去凑数的男配被哈弗免试录取。
舒柒：“……我先去打个电话。”
舒柒：“小昕啊，是这样的，我问一下你那个被哈弗免试录取的事……”
舒柒以一副仿佛灵魂出窍表情挂断了电话，对负责宣传的工作人员道：“你，赶快编辑一条脸博！赶快！”
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