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ROYAL，相传是最早的化妆品品牌之一，成立于第一次工业革命时期，在当时只为英国皇家贵族成员提供其产品。
其独特的配方代代相传，一直到今天都在行业中占据着重要的一席之地。
但，随着时代的发展，这个古老且神秘的品牌同样也面临着许多严峻的挑战。
譬如说，在如火如荼的竞争中，因为忽视营销，所带来的市场份额的不断降低；又譬如说，投入巨额资金的研发却因为人员冗杂而收效甚微。
管理层们总算意识到，老一套的管理及过时的营销方案已经被时代所抛弃，ROYAL必须为了生存做出调整和改变。
而这所谓的改变，便从新任CEO伊凡.塞西尔上任说起。
伊凡十分看重中国这个庞大的市场，并断言，在未来，只有得到中国市场的品牌与公司才会拥有行业最高的话语权。他上任以后，从未在中国有过专柜的ROYAL开始在不同城市设立专柜，于此同时，他还签字授权了全世界唯一的ROYAL官方网络旗舰店。这对于以前那个尊贵且骄傲的ROYAL来说，是根本不敢想象的事。
不仅如此，伊凡在营销方面也有着自己独特的见解。
通过电商，社交，线下等各种平台对品牌及产品进行最大程度的宣传，与包括当红明星，网红博主等各路人马合作进行推广。不过半年的时间，伊凡就将ROYAL从一个不为人知的小众品牌，成功打入了每一个消费者的购物车心愿里。
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