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戴比尔斯（de beers）1947年为了推广钻石，打出了闻名于世的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。
“钻石恒久远，一颗永流传”被美国《广告时代》评为20世纪经典广告创意之一，它也成了所有男士钱包的噩梦。
de beers是全球最大的钻石开采公司，1888年创立以来，至今已经有100多年的历史，de beers成为了钻石的代名词。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。也就是说你买的钻石里一部分的费用就会支付给戴比尔斯。
是从什么时候开始有结婚就要买钻戒这个传统的呢？也是dE bEERS， 在20世纪初，戴比尔斯开创了将钻石作为订婚戒和结婚戒进行营销的先河。从那以后，熠熠生辉的钻石成了象征爱情和忠贞的精髓。赠送戒指，尤其是订婚戒的相赠，代表着悠久的求爱传统。几十年来，强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。
钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。
1950年，戴比尔斯提出的这句广告语，A dIAmoNd IS FoREVER\"，你不得不说，简直是营销史上教科书般的存在，这句广告语透露着：
一:女人都认为钻石是求爱的必需品，是前提条件，你连钻石都不舍得买给我，你还好意思说你爱我，什么？你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！
二:恋爱中的男人要证明自己的爱情，送钻石就可以了，比掏心掏肺容易多了。
三:爱情=美好+永恒，钻石=美好+永恒，所以爱情=钻石，拥有爱情的象征就是拥有钻石。
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