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《404》之前已经公布了三支预告片，但每一支预告片透露的信息都有限， 同时又挠得观众心里痒痒的。表现在明面上的结果就是， 原本在首映前一周就应该大致稳定的期待值， 在首映前一天还在继续往上涨。
电影的期待值，其实就是电影宣传组和观众心理博弈的过程。而像《404》这样出奇高的期待值，完全是在走钢丝。
假如电影上映后，观众反响好，那么就能够凭着之前累积的高期待值加上后续的好评， 将前期的宣传效果最大化；但倘若观众反响不够理想，期待值一旦滑坡，也容易造成反噬。
这一点， 包括窦洪在内， 在座的业内人士都心知肚明。
现在，窦洪更好奇的是， 最终《404》的成片究竟是怎样的，才能够让一向谨慎的宋正青同意了危险系数这样高的宣传手段。
电影一开头， 随着吉他声和背景音里淡淡的风声， 镜头里首先出现了一双蓝白的球鞋， 而镜头随着这双球鞋主人的角度，一路穿梭过路边的早餐摊、自行车轮、无数路边的行人……
开头不过一分钟，窦洪就挺直了腰板，眼睛一眨不眨地盯着大屏幕， 不愿意错过哪怕一秒的镜头。
每一个导演都有自己的拍摄习惯和拍摄风格， 而宋正青最为人称道的， 是他对细节的惊人把控。对于业内的影评人来说，宋正青的每一部电影都值得让他们在首映之后两次三番地走进电影院，势必用放大镜将电影中藏在细节中的伏笔抽丝剥茧般地寻找出来。
开头的这一段，尽管没有直接拍周边的环境，却随着球鞋主人的脚步，将周围的环境呈现在了每一位观众的面前。而整体清爽的色调，和背景里的吉他声无比契合。
这种以小见大的手法，迅速地将观众代入到了电影中的情境中。
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