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对于阿里巴巴，官方的定位为：全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，目前全球最大的网上交易市场和商务交流社区。在民间，阿里巴巴被全球商人誉为“最受欢迎的B2B网站”。无论是美国的商务部还是日本的经济产业省，抑或欧洲中小企业联合会，这世界三大经济体的政府和民间组织，都一致向本区域企业推荐阿里巴巴。
2010年6月1日，日本经济产业省大臣直岛正行与马云见面，双方就电子商务的发展交流了看法。对阿里巴巴，直岛正行很赞赏，他希望日本能建立起类似的电子商务模式，以促进日本经济的增长。
美国哈佛大学商学院则两次把阿里巴巴收录进MBA案例，直接在美国经济学界掀起了一股阿里巴巴研究热潮。阿里巴巴还四次被美国权威财经杂志《福布斯》选为全球最佳B2B站点之一。
在中国，阿里巴巴获得的荣誉更是数不胜数，如“全球最受欢迎的B2B网站”、“中国商务类优秀网站”、“中国百家优秀网站”、“中国最佳贸易网”等。
在全球范围内，400多家不同语言的著名媒体对阿里巴巴做过报道，且这些报道从未有过间断，阿里巴巴也因此被传媒界誉为“真正的世界级品牌”。
由此可见，阿里巴巴在全世界电子商务领域的地位，不亚于可口可乐在全球饮品领域的地位，甚至比它更高。毕竟，可口可乐还有一个劲敌百事可乐，而阿里巴巴，用马云的话说：“我们打着望远镜也找不到竞争对手。”
很多企业的发展壮大需要几代人、几百年的历程，尚且不一定能做到“打着望远镜也找不到竞争对手”，而阿里巴巴从1999年成立至今，短短十余年的时间，又是凭借什么获此殊荣的呢？